To nie jest pierwszy raz, kiedy podejmujemy się współpracy z firmą G City. Wręcz przeciwnie – za nami już kilka wspólnych realizacji, dzięki którym zdążyliśmy się dobrze poznać i zbudować wzajemne zaufanie. Dla nas to ogromna satysfakcja, gdy Klient wraca – bo w tej branży nie ma przypadków. Sesja zdjęciowa centrum handlowego Focus nie była jednak powtórzeniem schematu, bowiem każdy obiekt ma swoją tożsamość, a zadaniem fotografa jest ją odkryć i wydobyć na światło dzienne.
Bydgoski Focus to nie jest „kolejne centrum handlowe”. To obiekt, który od lat wpisuje się w pejzaż miasta – położony przy ruchliwych skrzyżowaniach ulic, nieopodal rzeki Brda, nad którą góruje Most Uniwersytecki z charakterystycznym ponad 60-metrowym pylonem, jest jednym z najlepiej rozpoznawalnych punktów w mieście. Sesja w takim miejscu to wyzwanie – obiekt o dużej powierzchni wymaga bowiem innego myślenia o kadrach, planowaniu perspektyw i wyczucia, jak pokazać zarówno jego skalę, jak i atmosferę. Cel natomiast był prosty i ambitny: zdjęcia reklamowe, które pokażą atmosferę zakupową miejsca. Miało być nowocześnie, przyciągająco i tak, żeby każdy, kto spojrzy na zdjęcia, poczuł chęć odwiedzenia tego miejsca.
To centrum handlowe jest pełne życia – w środku gwar, ludzie mijają witryny sklepów, a im bliżej wieczora, tym coraz tłumniej wypełniają strefę food court, place zabaw i ciągi komunikacyjne. To zupełnie inna specyfika niż przy zdjęciach niewielkich parków handlowych czy małych pasaży. Tu liczy się wielowymiarowość – zewnętrze i wnętrze muszą opowiadać tę samą historię.
Od samego początku wiedzieliśmy, że to nie mogą być zwykłe zdjęcia dokumentacyjne. Założenie było jasne: zdjęcia reklamowe, które będą wykorzystywane zarówno w komunikacji marketingowej, jak i w materiałach dla najemców i partnerów. Zależało nam, żeby widać było dwa światy – zewnętrze, które ma przyciągać i budować prestiż, oraz wnętrza pasaży handlowych, które mają zapraszać i inspirować do odwiedzin. To balans między elegancją a codziennością – chcieliśmy, by ktoś, kto spojrzy na te fotografie, miał poczucie, że Focus to miejsce, w którym chce się spędzić czas, a nie tylko zrobić szybkie zakupy.
Sesje plenerowe dosyć często idą zgodnie z zaplanowanym scenariuszem, ale zdarza się, że pogoda lubi pisać własne historie. Aura tego dnia była dość stabilna – od lekkiego zachmurzenia, przez przejaśnienia, aż po piękne różowe chmury w trakcie zachodu słońca – i dała nam niezwykle bogaty materiał. To właśnie takie aspekty detale sprawiają, że zdjęcia nie są tylko dokumentacją, ale wizualną opowieścią, w której tło gra równie ważną rolę, co główny bohater.
Jednym z kluczowych narzędzi, które zabraliśmy był dron. Zdjęcia lotnicze centrum handlowego pokazują skalę, urbanistyczny kontekst i to, jak obiekt wpisuje się w tkankę miasta. Ujęcia realizowaliśmy w godzinach popołudniowych, gdy słońce zaczynało mięknąć, oraz wieczornych, kiedy światła miasta powoli przejmowały pałeczkę od dnia. Te dwa momenty są najlepsze – złota godzina wydobywa detale architektury i nadaje ciepły, złoto-różowy ton fotografii, a po zmroku fasada zaczyna tętnić kolorami neonów i logotypów najemców. Każdy, kto widzi takie zdjęcia, od razu rozumie, że Focus to żywy punkt miasta.
Architektura jest piękna, ale bez ludzi pozostaje martwa. Na szczęście w obiektach tego typu ludzi jest aż nadto, a my tradycyjnie ogromną uwagę przyłożyliśmy do tego, by ukazać ich przepływ. Skupiliśmy się na kluczowych punktach styku – wejściach, głównych pasażach, przy witrynach, gdzie ruch jest największy. To właśnie tam widać, jak centrum „oddycha” – jedni spieszą się na zakupy, inni spacerują bez pośpiechu, ktoś zatrzymuje się przy schodach ruchomych, a jeszcze ktoś inny spotyka znajomych. Te momenty nadają zdjęciom autentyczność i sprawiają, że odbiorca czuje: „tam się coś dzieje”.
Każde centrum handlowe ma swoje „magnesy” – marki, które przyciągają klientów i budują jego wizerunek. Podczas sesji nie mogło zabraknąć ujęć pokazujących rozpoznawalne witryny. Zależało nam, by wybrzmiały one naturalnie. Nie chodziło o nachalne lokowanie, tylko o pokazanie tego, co rzeczywiście tworzy charakter Focusa, przez to zdjęcia są jednocześnie atrakcyjne wizualnie i marketingowo.
Najbardziej jednak cieszyło nas zadowolenie Klienta z efektu końcowego. Tych kilka słów uznania wynagradza godziny planowania, biegania z aparatem, ustawiania kadrów i czekania na odpowiednie światło.
Fotograf agencji Impatient Studio ukazał na zdjęciach wyjątkowy charakter Centrum FOCUS w Bydgoszczy – jego imponującą skalę, prestiżową architekturę i tętniące życiem przestrzenie. Szczególne wrażenie robią ujęcia z drona, ukazujące doskonałą lokalizację obiektu w przestrzeni miasta. Gorąco polecam współpracę z Agencją Fotograficzną Impatient Studio.
– mówi Anna Żukowska, Marketing Manager, Centrum Handlowe Focus
Ta sesja to kolejny przykład tego, że fotografia reklamowa to coś więcej niż „ładne zdjęcia”. To narzędzie budowania wizerunku i przyciągania ludzi. W Impatient Studio łączymy profesjonalizm, oko do szczegółu i zrozumienie marketingu. Potrafimy pokazać nieruchomości tak, żeby chciało się w nich być – niezależnie, czy to centrum handlowe, hotel, biurowiec czy osiedle mieszkaniowe. Jeśli zależy Ci, żeby Twoja przestrzeń była widziana tak, jak na to zasługuje – zapraszamy do kontaktu. Bo dobre zdjęcia nie tylko dokumentują rzeczywistość, ale przede wszystkim tworzą emocje, które zostają w pamięci.